Você já parou para pensar em tudo o que acontece antes de uma campanha chegar às redes sociais, à televisão, a um site ou às ruas?
Por trás de uma comunicação publicitária existem profissionais que pesquisam o público, estudam o mercado, planejam estratégias, desenvolvem conceitos, escrevem textos, criam peças, produzem vídeos e analisam diferentes maneiras de conectar marcas e pessoas.
É nesse universo que atua o profissional de Publicidade e Propaganda.
Mas o que exatamente faz um publicitário? Onde ele pode trabalhar? E quais são as principais áreas de atuação?
Conheça algumas possibilidades dessa profissão.
O que é Publicidade e Propaganda?
Publicidade e Propaganda é uma área da Comunicação Social relacionada ao planejamento, à criação e ao desenvolvimento de estratégias e conteúdos de comunicação para marcas, produtos, serviços, instituições e causas.
Isso significa que a profissão não se resume à criação de anúncios.
Uma campanha pode começar com uma pesquisa sobre o comportamento do consumidor, passar pela definição do público e da estratégia, avançar para a criação do conceito e das peças e chegar à escolha dos canais nos quais a mensagem será apresentada.
Nesse processo podem estar envolvidos profissionais de planejamento, criação, atendimento, mídia, produção audiovisual, conteúdo e outras áreas da comunicação.
O que faz um publicitário?
O trabalho do publicitário varia bastante de acordo com sua área de atuação.
Ele pode participar da criação de uma campanha, escrever um roteiro, desenvolver uma estratégia para redes sociais, planejar ações de comunicação, produzir conteúdo, estudar o comportamento dos consumidores ou acompanhar projetos para diferentes clientes.
Em muitas situações, o trabalho é realizado por equipes multidisciplinares.
Isso acontece porque uma campanha precisa combinar diferentes conhecimentos: estratégia, criatividade, linguagem, conhecimento do público, domínio dos meios de comunicação e capacidade de transformar uma ideia em algo que faça sentido para as pessoas.
Por isso, Publicidade e Propaganda oferece diferentes caminhos profissionais.
Onde um profissional de Publicidade e Propaganda pode trabalhar?
O publicitário pode atuar em agências de publicidade, produtoras, veículos de comunicação, departamentos de marketing de empresas, instituições públicas e organizações sociais.
Também pode desenvolver atividades de maneira independente ou empreender criando uma agência, produtora, estúdio ou negócio relacionado à comunicação.
Dentro desse mercado, existem diferentes áreas de atuação.
Criação publicitária
É uma das áreas mais conhecidas da publicidade.
Os profissionais de criação desenvolvem conceitos, campanhas e peças para diferentes mídias e plataformas.
Nesse campo estão atividades como redação publicitária e direção de arte.
Enquanto a redação trabalha principalmente com palavras, argumentos, títulos, roteiros e mensagens, a direção de arte desenvolve a linguagem visual da comunicação.
Na prática, essas atividades costumam trabalhar de forma integrada para transformar uma estratégia em uma ideia capaz de comunicar uma mensagem ao público.
Planejamento publicitário
Antes de criar uma campanha, é necessário compreender o problema que a comunicação precisa resolver.
O planejamento busca informações sobre o mercado, o público, o contexto da marca e os objetivos da comunicação.
A partir dessas informações, ajuda a definir caminhos estratégicos para orientar a campanha.
É uma área interessante para quem gosta de combinar pesquisa, comportamento do consumidor, estratégia e comunicação.
Atendimento e relacionamento com clientes
Em uma agência, o atendimento funciona como uma importante conexão entre o cliente e as diferentes equipes responsáveis pelos projetos.
O profissional precisa compreender as necessidades da organização, organizar informações, acompanhar demandas e contribuir para que planejamento, criação, mídia e produção trabalhem de maneira alinhada.
Por isso, capacidade de comunicação, organização e visão do projeto são competências importantes nessa área.
Marketing digital e redes sociais
Grande parte da comunicação entre marcas e consumidores acontece atualmente em ambientes digitais.
O publicitário pode participar do planejamento de estratégias digitais, produção de conteúdo, gestão de redes sociais, campanhas online e acompanhamento de resultados.
Mas trabalhar com comunicação digital não significa apenas publicar conteúdos.
É necessário compreender o público, definir objetivos, escolher formatos e canais e avaliar como cada ação contribui para a estratégia de comunicação.
Produção de conteúdo
Textos, vídeos, imagens, podcasts e outros formatos fazem parte das estratégias utilizadas pelas organizações para informar, entreter e estabelecer relacionamento com seus públicos.
O profissional pode participar do planejamento, criação e produção desses conteúdos para sites, redes sociais, campanhas e outras plataformas.
Essa área combina capacidade de comunicação, criatividade e compreensão das características de cada público e canal.
Fotografia e produção audiovisual
A comunicação contemporânea utiliza intensamente imagens e vídeos.
Por isso, o publicitário também pode atuar em projetos relacionados à fotografia e à produção audiovisual.
Campanhas publicitárias, vídeos institucionais, conteúdos para redes sociais e diferentes formatos digitais podem envolver profissionais capazes de transformar conceitos de comunicação em narrativas visuais.
Pesquisa e comportamento do consumidor
Por que as pessoas escolhem determinadas marcas? Como percebem um produto? O que influencia suas decisões?
Questões como essas fazem parte dos estudos sobre comportamento do consumidor.
Pesquisa e análise de informações ajudam empresas e profissionais de comunicação a compreender públicos, identificar tendências e tomar decisões mais fundamentadas.
Para quem gosta de investigar comportamentos e trabalhar com informações, essa pode ser uma área interessante.
Eventos e comunicação organizacional
Empresas e instituições também utilizam eventos e diferentes ações de comunicação para estabelecer relacionamento com seus públicos.
O publicitário pode participar do planejamento de eventos, campanhas institucionais e projetos de comunicação voltados a consumidores, colaboradores e outros públicos relacionados à organização.
Empreendedorismo e trabalho independente
Publicidade e Propaganda também permite desenvolver uma trajetória profissional independente.
O profissional pode prestar serviços como criador de conteúdo, consultor ou produtor, além de desenvolver sua própria agência, estúdio ou produtora.
Nesse caso, além das competências relacionadas à comunicação, conhecimentos de gestão, relacionamento com clientes e desenvolvimento de negócios tornam-se importantes.
Publicidade e Marketing são a mesma coisa?
Não, embora as duas áreas estejam bastante relacionadas.
O Marketing possui uma perspectiva mais ampla sobre mercado, consumidores, produtos, posicionamento, relacionamento e geração de valor.
A Publicidade e Propaganda está especialmente relacionada ao planejamento e desenvolvimento da comunicação, transformando estratégias em conceitos, campanhas e conteúdos para diferentes meios e plataformas.
Na prática profissional, as duas áreas frequentemente trabalham juntas.
Uma estratégia de marketing pode identificar determinado público, necessidade ou posicionamento. A publicidade pode transformar essas informações em uma estratégia de comunicação e desenvolver maneiras de apresentar a mensagem ao público.
É preciso saber desenhar para fazer Publicidade e Propaganda?
Não.
Esse é um dos equívocos comuns sobre a graduação.
A criação visual é apenas uma das possibilidades profissionais da área. Publicidade também envolve planejamento, redação, pesquisa, comportamento do consumidor, marketing digital, atendimento, produção audiovisual, eventos e estratégia.
Mesmo dentro da criação, o desenvolvimento de uma boa campanha depende muito mais da capacidade de compreender um problema e construir uma solução de comunicação do que simplesmente de saber desenhar.
Qual é o perfil de quem faz Publicidade e Propaganda?
Não existe um único perfil.
Pessoas criativas podem encontrar oportunidades na criação, redação, direção de arte ou produção de conteúdo.
Quem gosta de análise e estratégia pode se identificar com planejamento, pesquisa e comportamento do consumidor.
Pessoas comunicativas e organizadas podem encontrar afinidade com atendimento, eventos e relacionamento com clientes.
Já quem se interessa por tecnologia e ambientes digitais pode explorar marketing digital, conteúdo e novas plataformas.
Mais importante do que se encaixar em um estereótipo de “pessoa criativa” é ter curiosidade, disposição para aprender, interesse por comunicação e vontade de compreender pessoas e comportamentos.
O que se estuda na faculdade de Publicidade e Propaganda?
A formação precisa ir além da criatividade.
No curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da SMG, o estudante começa pelos fundamentos da publicidade e da comunicação e avança para diferentes áreas profissionais.
Entre os conteúdos estão Comportamento do Consumidor, Fundamentos do Marketing Digital, Criatividade Estratégica e Inovação, Fotografia, Redação Publicitária, Direção de Arte, Produção Audiovisual, Pesquisa Aplicada à Comunicação e Planejamento Publicitário.
Nos períodos mais avançados, disciplinas como Agência de Comunicação, Agência Digital e Laboratório de Criação Publicitária: Projeto Aplicado integram os conhecimentos desenvolvidos durante a graduação e aproximam o estudante da dinâmica profissional.
Quer trabalhar com criatividade, estratégia e comunicação?
Publicidade e Propaganda oferece possibilidades para diferentes perfis profissionais e permite atuar em várias etapas do processo de comunicação — da pesquisa e do planejamento à criação e à produção.
Se você se interessa por comportamento, criatividade, comunicação digital, fotografia, audiovisual e pela maneira como marcas e pessoas se relacionam, vale conhecer melhor essa formação.
O curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da SMG é presencial, noturno e tem duração de 3 anos e meio (7 semestres).
Conheça o curso de Publicidade e Propaganda da SMG e descubra as possibilidades para construir sua trajetória profissional na comunicação.
